k1体育中国的篮球爱好者前几天好好地过了一把瘾，NBA中国赛让不少国内篮球迷近距离地与自己的偶像“一亲芳泽”。不过在上海站比赛中，由于快船队与热火队大牌球星上场时间偏少，比赛有点沉闷，现场的近2万名观众在无奈之下高喊“换姚明”“换苏伟”。

　　中国的球迷是热情好客的。这点，从两支NBA球队的球迷日训练就能吸引上万人观看，并出现“黄牛”一事，便可见一斑。而且在两队比赛的第二节，尽管双方全派替补队员出场，观众们也依然玩起了人浪。不过詹姆斯只打了20分钟、韦德只打了8分钟的局面，最终还是让球迷有些失望，吐槽“不精彩”。

　　其实，NBA中国赛本身便是一场以篮球为媒的商业活动，对于球队与球星来说，对于赛事运作者与赞助商而言，NBA赛事的品牌文化推广、韦德与李宁公司签约、热火与匹克战略合作全面升级，或许比比赛更重要。

　　而这便给我们带来诸多启示。首先是对“体育”这一概念的认识，不仅仅竞技体育不应该是中国羽毛球队总教练李永波所说的“金牌是唯一的衡量标准”，而且大众体育、体育产业更应以为公众带来健康、轻松、快乐为核心。从这点而言，NBA中国赛上海站赛事“大腕”上场时间短又何妨？其次便是经营赛事、推广文化的理念。通过规范的运作将体育赛事娱乐化、商业化，借助丰富的文化内涵挖掘市场，不仅仅值得CBA借鉴，也值得足球中超等赛事学习。

　　当然，打铁还要自身硬，看看竞技水平世界顶尖的中国乒乓球超级联赛，便知道要让体育产业日益精彩，不仅仅要换观念，更须在赛事的质量上下功夫。

　　当浮层化现象严重时，我们遇到的挑战是，出的主意没有太大实操价值，从事实际操作的人…

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